Оценка стоимости деловой репутации в Рязани.
Деловая репутация юридического лица или гудвилл (goodwill) - это нематериальный актив, представляющий собой совокупность коммерческих характеристик компании, которые определяют ее экономическое положение в отрасли. Если говорить об оценке деловой репутации в математическом или экономическом смысле, то ее стоимость представляет разность между рыночной стоимостью компании при продаже и рыночной стоимостью всех ее активов и обязательств.
До недавнего времени стоимость любой компании измерялась как стоимость чистых активов (активы за вычетом обязательств) с небольшой наценкой (в среднем 5-10%). При совершении сделки и ее учета на балансе эту разницу оформляли как особый актив под названием «добрая воля» или goodwill. Тем самым подчеркивалось, что покупателю известно, что он платит за компанию больше, чем рыночная стоимость чистых активов и добровольно на это соглашается. В настоящее же время стоимость чистых активов предприятия и стоимость деловой репутации не имеют связи.
Важная характеристика гудвилла - способность генерировать доход. Гудвилл можно так же охарактеризовать совокупностью таких деловых характеристик компании, как:
сильная команда руководителей;
наличие деловых связей;
лояльное отношение клиентов к продукции компании;
гибкость сотрудников при общении с клиентами;
наличие правильной стратегии развития и маркетинговой стратегии;
корпоративная культура;
качество выпускаемой продукции.
При проведении оценки Гудвилла предприятия все эти характеристики в обязательном порядке исследуются нашими оценщиками.
